Tuttu konsepti taipuu eeppiseksi joulusaduksi.
S-marketin Elämä on ruokaa -konsepti ja sen Tämä ei ole, tämä on -dramatisointi on yksi Suomen kaikkien aikojen muistetuimpia kommunikaatiokonsepteja. Kampanjat saavat säännönmukaisesti yli 90 prosentin huomioarvoja ja konsepti on jo osa populaarikulttuuria. Se on ollut Putouksen sketsissä ja Fingerpori-sarjakuvassa. Se on myös meemien aihe. Hyvä konsepti kestää myös laajennuksen ja ripauksen itseironiaa. Teimmekin tähän sesonkiin eeppisen joulusadun sekä satumaailmaan solahtavan monimediallisen kokonaisuuden. Tuotantoarvot ovat kohdallaan.