Kuinka luoda onnistunut evoluutio koko kansan tuntemasta konseptista.

Kun kaikkien tuntema Oikotiä-miäs Timo Jutila lähti politiikkaan, tuli kiire luoda Oikotielle uusi brändikonsepti. Pitäisikö se luoda aivan puhtaalta pöydältä? – Pitkäjänteisyyden nimissä ei. Sen sijaan kannattaa hyödyntää muita jo aiemmin luotuja assetteja – rakentaa niistä uusi luonnolliselta tuntuva, omaperäinen ja rikas maailmansa, jota voi taas hyödyntää johdonmukaisesti pitkään. Tässä vasta ensimmäisiä maistiaisia kampanjasta.