Nykyisen mediakohinan keskellä on yhä helpompaa ohittaa markkinointiviestintä kokonaan. Vain parhaat ja jopa brutaalin yksinkertaiset ideat puskevat läpi välinpitämättömyyden muurista ja saavat aikaan tulosta.
Pitkällä tähtäimellä yksinkertaiset ja johdonmukaiset brändit ovat arvokkaampia kuin sekavat ja monimutkaiset tuotteet.
On saatava läpi oikea viesti oikeille ihmisille oikealla tavalla oikeassa paikassa: mitä, kenelle, miten ja missä.
“The products that command a premium
are the ones that users see as the most
advanced, and the most advanced are
always the simplest.”
Tehdään monimutkaisista asioista yksinkertaisia. Tavoitteisiin pääsemiseksi laaditaan ymmärrettävä ja inspiroiva strategia.
Hyvä strateginen oivallus, insight, ei ole vain tiivistelmä tai kiteytys. Se on brändin ja sen kohderyhmän maailmasta lähtevä uusi ja yllättävä näkökulma. Parhaimmillaan se on aihettaan suurempi. Se saa ajattelemaan, että noinhan se asia onkin. Se aktivoi, kestää aikaa ja tuottaa tulosta. Se voi johtaa aivan uuteen tapaan tehdä markkinointia.
“Simple can be harder than complex:
you have to work hard to get your
thinking clean to make it simple.
But it’s worth it in the end because once
you get there, you can move mountains.”
Markkinointiviestintä suunnataan ihmiseltä ihmiselle. Viestinnän on perustuttava toteen ja yksinkertaiseen havaintoon inhimillisestä elämästä – todelliseen asiakasymmärrykseen.
Parhaaseen tulokseen päästään, kun viestissä on ydinkohderyhmälle jotakin spesiaalia, mutta muutkin saavat siitä jotakin – se on kaikille vastaanottajille palkitseva. Se on universaalisti samastuttava.
”If you can’t explain it simply, you
don’t understand it well enough.”
Luodaan tarina. Rakennetaan yksinkertaisen ja relevantin lupauksen ympärille kokonaan oma rikas maailmansa, kestävä ja uusiutumiskykyinen konsepti.
Yksinkertaisuus ei siis tarkoita yksisilmäistä nyanssittomuutta tai asioiden pelkistämistä aina banaaliuteen asti. Jotta mainonta toimisi tänä päivänä, on sen oltava yhtä vetovoimaista kuin parhaan taiteen tai viihteen. On hurmattava ihmiset. Jos on tarkoitus saada aikaan muistijälki, on parempi myös koskettaa aidosti: naurattaa, liikuttaa, ravistella, saada ajattelemaan tai vähintäänkin viihdyttää. Näin on mahdollista saada aikaan ilmiö. Ja kun siinä onnistutaan, tulokset näkyvät viivan alla.
”Making the simple complicated
is commonplace;
making the complicated simple,
that’s creativity.”
Ei ammuta tykillä kärpästä tai järjestetä pelkästään lyhytaikaisia ilotulituksia. Mutta ei myöskään ammuta poloista kuluttajaa joka suunnasta koko ajan hernepyssyllä siten, että hän ei huomaa mitään tai korkeintaan vähän ärsyyntyy. Monikanavaisuus on elinehto, mutta viestintä kannattaa keskittää kussakin tilanteessa tehokkaimpiin kanaviin.
Eri mediat on myös osattava roolittaa, integroida oikein. Lisäksi kehitetään täysin uusia ja innovatiivisia kanavia ja tapoja. Samaan aikaan huolehditaan asiakasdialogista ja -palvelusta. Käyttäjäkokemuksesta ja ostamisesta tehdään yksinkertaista ja helppoa.
”Educators take something simple and
make it complicated. Communicators take
something complicated and make it simple.”
Markkinointi ilman erilaistavaa ideaa on yhdentekevää, ja ilman kestävää konseptia se on epäjohdonmukaista.
Me olemme erikoistuneet erilaistavien ja vaikuttavien markkinointikonseptien suunnitteluun.
”Never use jargon words.
They are hallmarks of a pretentious ass.”
Brändinrakentamisessa yksi tärkeimmistä asioista on se, että pitää mitä lupaa. Jos me jo yrityksen nimessä lupaamme tehdä asiat yksinkertaisesti, niin totta vie me myös teemme niin. Yksinkertaisuus tarkoittaa tehokkuutta, nopeutta ja joustavaa yhteistyötä asiakkaiden ja kumppanien kanssa.
Fabianinkatu 4 b 16
00130 Helsinki
“Our job is to simplify, to tear away
the unrelated, to pluck out the weeds that
are smothering the product message.”
Pelastusarmeija
Sanoma
Grandiosa
Akateeminen Kirjakauppa
Suomen Yrittäjät
Akateeminen Kirjakauppa
Pelastusarmeija
S-market
Pelastusarmeija
Suomen Yrittäjät
Apetit
Prisma
Viaminnet
Akateeminen Kirjakauppa
Martat, SKS, S-market ja S-ryhmä
Akateeminen Kirjakauppa
Suomen Yrittäjät
S-ryhmä
S-ryhmä
Prisma
Prisma
Ebelt
Prisma
FIM
Pelastusarmeija
Syrjäytymien on sitä, että ihminen jää yksin hädän keskelle. Sosiaaliset kontaktit ja turvaverkot katoavat. Pelastusarmeija auttaa suomalaisia yksineläviä, lapsiperheitä, nuoria ja vanhuksia. Lahjoituksia voi tehdä osoitteessa autaihmistä.fi. Yhteistyössä Otto Production ja Onni Wiljami Kinnunen Photography.
Sanoma
Sanoma Digiratkaisujen ansiosta mainostajan viesti löytää asiakkaat ja asiakkaat löytävät mainostajan tuotteet. Vaikka sitten vain tietyllä postinumeroalueella. Hangosta Utsjoelle. Paikallista tavoittavuutta demonstroidaan paikallisilla toteutuksilla. Yhteistyössä: Onni Wiljami Kinnunen Photography ja Heku.
Grandiosa
Grandiosa-pizzan voi ottaa pakkasesta koska vaan. Se tuo perjantaitunnelman minä päivänä tahansa. Tähän ajatukseen kiteytyy brändin markkinointikonsepti. Sen mukaista viestintää tulee vastaan eri medioissa, mm. useampi filmi vuoden mittaan sekä radiokampanja, jossa spotit on aikataulutettu viikonpäivän mukaan. Yhteistyössä: Also Starring, Hot Spot, Humina ja Dagmar.
Akateeminen Kirjakauppa
Akateemisen jouluilme näkyy mediassa ja myymälässä. Yhteistyössä: Left&Right ja Heku.
Suomen Yrittäjät
Suomen Yrittäjien taistelu yrittäjyyden puolesta jatkuu. Mutta miten käy Eva Wahlströmin mestaruustaistelun, kun hän on saanut uuden valmentajan? Wahlström valmentajineen tulee näkymään laajasti Yrittäjien viestinnässä. Yhteistyössä Also Starring, Onni Wiljami Kinnunen Photography ja Vizeum.
Akateeminen Kirjakauppa
Akateeminen Kirjakauppa on kirjallisuuden koti. Mainonnan konsepti avaa kirjojen merkityksen ja ottaa kantaa myös ihmisten mediankäyttöön. Uusi markkinoinnin linja tulee näkymään laajasti sekä toiminnassa että viestinnässä eri medioissa. Yhteistyössä: Heku ja Lucy Loves Stories.
Pelastusarmeija
Pelastusarmeija lanseerasi uuden keräyksen, joka auttaa kotimaan vähävaraisia: lapsiperheitä, yksineläviä, nuoria ja vanhuksia. Keräyksen nimi on yksinkertaisesti Auta ihmistä. Sitä tullaan toteuttamaan pitkäjänteisesti. Pelastusarmeijan työn ja keräyksen tukemiseksi myös mainonnassa on pitkäkestoinen konsepti, joka toteutuu saman teeman mukaisesti eri kanavissa. Yhteistyössä: Lucy Loves Stories, Left & Right, Tarja Halonen ja Peter Vesterbacka.
S-market
S-marketin uudessa liikkuvan kuvan konseptissa nähdään sarja filmejä Sepon elämästä - metaforia ruokavalion vaikutuksista oloon ja mielialaan. Yhteistyössä: Front Desk.
Pelastusarmeija
Pelastusarmeija auttaa vielä silloinkin, kun muut ovet sulkeutuvat. Se on viimeinen turvaverkko. Joulupatakeräys viettää tänä vuonna 110-vuotisjuhlaansa. Keräyksellä autetaan suomalaisia vähävaraisia lapsiperheitä. Juhlavuoden kampanjan toteutimme yhteistyössä Left & Rightin, Saddington Baynsin, Otto Productionsin ja Huminan kanssa.
Suomen Yrittäjät
Jääkiekko- ja rallipiireistä tuttu Keijo Jaatinen on lähtenyt kuntavaaliehdokkaaksi ja hyödyntää vaalikampanjassaan monimediallista lähestymistapaa, täydet 360 ° ja vähän ylikin. Saimme kunnian olla mukana toteuttamassa Keijon kampanjaa. Yhteistyössä: Also Starring, Hot Spot ja Vizeum.
Apetit
Apetit toi markkinoille Suomessa täysin uudenlaisen tuotteen: käyttövalmiit kasvikset. Enää ei tarvitse pestä, kuoria tai pilkkoa. Tämä on mahdollisesti suurin ruoanlaittoa helpottava innovaatio sitten tulen keksimisen. Yhteistyössä: Otto Production ja Kuudes Kerros.
Prisma
Prisman valikoimamielikuvakonseptia Sokkotestimiehestä jatkettiin uudella tuotantokaudella, jossa mestari Pekka Makkonen saa haastajan Japanista. Molempien makumestareiden salainen ase on Prisma. Yhteistyössä: Lucy Loves Stories.
Viaminnet
Viaminnet tekee ainutlaatuisia nahkakoruja. Kestävää, ajatonta ja monikäyttöistä designiä. Verkkokauppa osoitteessa viaminnet.com. Yhteistyössä: Samuli Karala.
Akateeminen Kirjakauppa
Akateemisen lukiokirjakampanjan viesti ottaa kantaa ajankohtaiseen ilmiöön "ajan henkeen", jota on ollut havaittavissa sekä Suomessa että maailmalla: faktoilla ei ole merkitystä, mikä tahansa mielipide tai uskomus on yhtä totta. Näin ei kuitenkaan ole. Oikeaa tietoa löytyy kirjoista. Tässä tapauksessa lukiokirjoista, jotka ovat Suomessa maailman parhaita. Akateemisen ydintehtävä on sivistyksen puolustaminen. Yhteistyössä Otto Production ja Heku.
Martat, SKS, S-market ja S-ryhmä
Martat, Suomalaisen Kirjallisuuden Seura ja S-ryhmä tekivät markkinointiteon suomalaisen ruokakulttuurin puolesta. Luotiin Ruokakalevala, johon aidosti kerätään 100 000 tarinaa suomalaisesta ruuasta. Tavoite on nostaa suomalaisten ylpeyttä omasta ruokakultuuristaan. Yhteistyössä: Reaktor ja Mjölk.
Akateeminen Kirjakauppa
Kun kirjakauppa lanseeraa uuden markkinointikonseptin, sen viesti voisi olla vaikka: ”Meiltä voit ostaa kirjoja. Kaikki lajityypit. Edullisesti.” Akateeminen Kirjakauppa ja Make it Simple aloittivat yhteistyön. Insight löytyi ajankohtaisesta ilmiöstä: informaatiotulvasta. Jatkuva tarve olla online jatkuvasti päivittyvän sisällön parissa heikentää keskittymiskykyä. Mutta ei hätää. Kyllä se siitä hoituu. Luet vaan enemmän kirjoja. Akateemisesta Kirjakaupastahan niitä saa. Yhteistyössä: Otto Production ja Heku.
Suomen Yrittäjät
Mitä siitäkin tulisi, jos ei olisi yhtään yritystä? Mitä jos ei olisi kilpailua, ei kehityttäisi, ei syntyisi uutta? Onneksi näin ei ole. Yrittäjät pitävät Suomen pyörät pyörimässä. Yhteistyössä: Also Starring, Pinata ja Onni Wiljami Kinnunen Photography.
S-ryhmä
Tammikuussa 2016 Halpuuttaminen täytti vuoden. Se ei alun alkaenkaan ollut kampanja, vaan pysyvä strateginen muutos. Tämä on ydinviesti nytkin Tarjous-TV-konseptissa: halpuuttaminen ei ole tarjouskampanja, vaan jatkuva tapa toimia.
Yhteistyössä: Cocoa.
S-ryhmä
Osuuskaupan tavoite ei ole tuottaa voittoa, vaan etuja ja palveluita omistajilleen, joita ovat kaikki S-Etukortin haltijat. Tämän yksinkertaisen lupauksen ympärille laadittiin markkinointikonsepti omistajaperheestä. Yhteistyössä: Otto Production.
Prisma
Prisman valikoimiin tuli kolme uutta amerikkalaista vaatemerkkiä. Lanseerausta suunniteltaessa huomattiin, että mikään sellainen tapa, jossa vain kerrottaisiin, että Prisma uudistaa valikoimiaan, ei toimisi. Prisma ei ole ollut uskottava vaatteiden ostopaikka. Tarvittiin uudenlainen strategia. Luotiin tarina, jonka kertomiseen käytettiin useita eri medioita. Tarinan käänne oli itse kampanjassa. Yhteistyössä: Front Desk, Woltti Group, Carat ja Insano.
Prisma
Halpuuttamis-kampanjan jälkeen ei yhdellekään suomalaiselle jäänyt epäselväksi, että Prisma on alentanut hintojaan. Nyt oli aika tuoda esiin Hyvä mutta halpa -konseptin toinen puoli: hyvä valikoima. Tämä dramatisoitiin Sokkotestimiehellä, jolla on ylikehittynyt makuaisti. Yhteistyössä: Lucy Loves Stories.
Ebelt
Jostain syystä itsenäisiä vyöbrändejä ei juurikaan ole ollut olemassa. Ennen kuin nyt. Ebelt on ainutlaatuinen vyö, joka joustaa muttei veny. Vyöbrändiä rakennettaessa on hyvä aloittaa perusfunktiosta: se pitää housut ylhäällä. Make it Simple Oy oli mukana markkinoinnin suunnittelussa aina nimeämisestä ja visuaalisen ilmeen suunnittelusta myyntimateriaaleihin ja mainontaan asti. Yhteistyössä Mauno Vuorela Oy ja Onni Wiljami Kinnunen Photography.
Prisma
Suomalaisen ruuan kalleus on ollut yleinen puheenaihe. Prisma kuunteli asiakkaitaan ja halpuutti hintojaan. Uudenlainen tapa tehdä hintamainontaa sai aikaan poikkeuksellisen hyvät kaupalliset tulokset. Yhteistyössä: Insano, Carat Finland ja Mr. Wolf.
FIM
Jos sinulle on kertynyt säästöjä, niitä ei kannata makuuttaa pankkitilillä, eikä niillä kannata myöskään lähteä itsekseen kikkailemaan pörssiin. Fiksumpaa on jättää sijoittaminen asiantuntijan huoleksi. Tämä on tausta-ajatus Pörssislangia-konseptissa. Yhteistyössä: Grillifilms ja Vimppu Oy.
"Complexity is your enemy.
Any fool can make something complicated.
It is hard to make something simple.”
”Kaunis ja tunteita herättävä kuva, joka saa katsojan miettimään. Viesti välittyy selkeästi ja jättää jäljen”, perusteli Vuoden Huiput 2017 -tuomaristo kahdella hopealla palkittua kampanjaa.
Effie on kansainvälisesti merkittävin markkinoinnin tuloksellisuutta mittaava kilpailu, joka järjestetään yli 40 maassa. Vuoden 2017 kilpailussa Pelastusarmeijan Auta ihmistä -kampanja voitti Silver Effien ja Bronze Effien. Näin Make it Simplen menestysputki kilpailussa jatkui.
Make it Simple otti ensimmäisen "major-palkintonsa" kansainvälisessä kilpailussa. Epica Awards on yksi markkinointialan arvostetuimmista kilpailuista ja ainoa, jossa tuomareina ovat journalistit. Voittoisa työ oli Pelastusarmeijalle tehty "Tarja Halonen, Former President of Finland".
Vuoden Huiput 2016 -kilpailun ranking palkituimmista tekijöistä on valmistunut. Make it Simple otti kärkisijoja. Creative Directorien listalla Jukka Mannio ja Jarkko Tuuri olivat jaetulla ykköstilalla. Pia Eiro oli Account Directorien paras. Tomistokategoriassa Make it Simple oli jaetulla neljännellä sijalla, ja asiakkaistamme Pelastusarmeija oli jaetulla kolmannella sijalla. Pelastusarmeijan lisäksi kärkeen meidät siivittivät muut palkitut asiakkaamme: Akateeminen Kirjakauppa, Prisma, S-market ja Suomen Yrittäjät. Kiitos kaikille asiakkaille ja kumppaneille.
Make it Simplen asiakkaat menestyivät hyvin Vuoden Huiput 2016 -kilpailussa. Pelastusarmeija sai kaksi Hopeahuippua ja Prisma yhden Hopeahuipun. Vuosikirjatyön saivat Akateminen Kirjakauppa, Pelastusarmeija, S-market ja Suomen Yrittäjät. Kiitos kaikille asiakkaille ja kumppaneille.
Pelastusarmeijalle suunnittelemamme Puuro-juliste voitti hopeaa Kultajyvät 2017 -kilpailussa. Kiitokset: Left & Right, Saddington Bayns ja Anton Sucksdorff.
Make it Simplen suunnittelemat konseptikuvat Ebeltille palkittiin jälleen kansainvälisessä tapahtumassa. Tällä kertaa IPA-kilpailussa, joka keräsi tänä vuonna 17 040 kilpailutyötä 162 maasta. Valokuvat otti Onni Wiljami Kinnunen.
Yrittäjyyden puolesta -kampanja on aiheuttanut Suomen Yrittäjien historian suurimman viraali-ilmiön: Keijo Jaatisen. Kampanjan tavoite oli saada netin kautta tulleiden uusien jäsenten määrä kasvuun. Tässä onnistuttiin erinomaisesti. Muun muassa näiden tulosten ansiosta Yrittäjät sai kaksi shortlistausta Effie Finland -kilpailussa.
SOK:n Matka tiluksille voitti yleisen sarjan Suomen tärkeimmässä mainoselokuvakilpailussa Voitossa. Lisäksi Prismalle suunniteltu Sokkotestimies sai kunniakirjan hienosta sarjamaisesta kokonaisuudesta. Prisman Rikkinäinen puhelin -sarja oli finalisti. S-ryhmä voitti Vuoden mainostaja -palkinnon.
Make it Simplen Ebelt-vyölle suunnittelemat konseptikuvat on palkittu Gold Awardilla arvostetussa kansainvälisessä One Eyeland -valokuvakilpailussa. Palkitut kuvat teki maestro Onni Wiljami Kinnunen.
Markkinointi&Mainonta-lehti ja MARK Suomen Markkinointiliitto valitsivat Vuoden 2015 Markkinointiteoksi S-ryhmän Halpuuttamisen, koska Halpuuttaminen on vaikuttanut koko kaupan markkinointikäyttäytymiseen ja osaltaan kasvattanut S-ryhmän myyntiä ja markkinaosuutta. Vuoden markkinointiteon kriteerinä on perinteisesti ollut, että sen pitää ylittää tavanomainen markkinointiteko ja luoda uutta.
Halpuutuksen markkinointiviestinnän suunnittelu: Make it Simple Oy.
Yhteistyössä: Insano, Carat ja Mr. Wolf.
Grand EFFIE, Gold EFFIE:
”Halpuuttamalla Prisman historian suurin volyymiloikka”
Asiakas: SOK
EFFIE Awards on maailman arvostetuin markkinoinnin tuloksellisuutta mittaava kilpailu. Suomessa vuoden 2015 kilpailun taso oli tuomariston mukaan kaikkien aikojen paras ja monipuolisin. Voittaja oli Prisma. Tuomariston kommentit: ”Kun hieman pölyttynyt konserni muuttuu lyhyessä ajassa yhdeksi Suomen johtavaksi mainostajaksi, on se iso viesti markkinaan. Halpuuttamisesta syntyi arkipäiväinen verbi, mainonta sisälsi vaikuttavia tarinoita, lanseerauksen viestintä ajoitettiin täydellisesti ja tulokset ovat sen mukaiset. Vuoden paras kampanjakokonaisuus on ansaitusti Prisman Halpuuttaminen.” Yhteistyössä: Carat Finland, Insano, Mr. Wolf.
“The way to get started is to
quit talking and begin doing.”
